Przepis na wysoką pozycję

Opiszę tutaj kroki jakie stosuję, żeby uzyskać w miarę wysoką pozycję serwisu w wyszukiwarkach, głównie Google oczywiście.

1. Słowa kluczowe

Zależnie od tematyki serwisu, trzeba dobrać odpowiednie słowa kluczowe, które chcemy bardziej wyeksponować. Oczywiście najbardziej zależy nam na tych, które najczęściej wpisują użytkownicy w Google. W tym celu można skorzystać z Google AdWords. Służy on co prawda do zamieszczania reklam, ale jest tam niezłe narzędzie do wyszukiwania podobnych słów kluczowych, np. wpisując filmy dostajemy: śmieszne filmy, filmy dvd itp. Można z nich wybrać te, które bardziej pasują do serwisu.

2. Zgodność z standardami

Gdzieś czytałem, że Google nie zwraca uwagi na poprawność kodu XHTML, jednak każdy szanujący się Web Developer powinien pisać strony zgodnie z standardami. Walidacji można dokonać na validator.w3.org. Pomocny jest przy tym plugin Web Developer w Fire Foxie.

3. Częstotliwość występowania słów kluczowych o optymalizacje

Każde słowo otrzymuje otrzymuje pewną wagę, zależnie od tego ile ma wystąpień na stronie, tytule i nagłówkach tekstu. Przydatne jest tu narzędzie Site Content Analyzer, pokazujące wagi jakie teoretycznie może mieć dane słowo. Nie należy oczywiście przesadzać. Stosunek słów kluczowych do treści strony powinien wynosić od 3-5%. Przekroczenie tej wartości powoduje sztuczne przesycenie słowami kluczowymi co może prowadzić nawet do wykluczenia z witryny z zasobów wyszukiwarki.

Ważne jest też aby słowa występujące w tytule strony występowały gdzieś na stronie. Podobnie jest z metatagiem DESCRIPTION. Aby zbadać serwis pod tym kątem, warto zajrzeć na stronę http://whois.domaintools.com/. Znajduje się tam też tekstowa przeglądarka pozwalająca optymalizować stronę pod kątem wyszukiwarek. Pokazuje też ilość linków wychodzących z strony na inne serwisy. Można zoptymalizować stronę tak by osiągła SEO SCORE nawet 100% co na pewno wpłynie pozytywnie na pozycję w Google.

4. Tagi

Jak pisałem wyżej, umieszczenie słów kluczowych w odpowiednich miejscach nadaje im pewne wagi. Udało mi się kiedyś znaleźć jakie to mogą być wartości.

TITLE – waga: 4,9. Zdecydowanie najważniejszy tag. Znaczenie ma też podobno kolejność występowania słów kluczowych, czasami warto też powtarzać niektóre słowa. Tytuły powinny być w miarę unikalne, powtarzalna może być najwyżej część.

BODY – waga: 3,7. Słowa muszą być umieszczone w treści strony. Jest to m. in. zabezpieczenie przed Google Boombs. Strona musi być powiązana tematycznie z pozycjonowanymi frazami kluczowymi.

H1 – waga: 3,3. Najważniejszy nagłówek informuje nie tylko użytkownika, ale też wyszukiwarkę, że dana strona jest poświęcona danemu zagadnieniu. Czasami warto użyć tego tagu z sloganem, który zawiera istotne słowa kluczowe i umieścić go na górze obok logo. Pomaga to wypozycjonować jedną, dwie główne frazy. Używanie tego tagu zgodnie z przeznaczeniem, w połączeniu z użyciem tej samej frazy w tytule, pomagają w pozycjonowaniu “długim ogonem”, czyli umożliwiają uzyskanie wysokich pozycji pod wieloma mniej znaczącymi frazami.

H2, H3 … – waga 2,8. Trzeba pamiętać o tym, aby nie “przeskakiwać” stopni nagłówków. Określają one poszczególne części treści, dlatego mogą na stronie występować kilka razy.

atrybuty ALT i TITLE – waga 2,6. Tagi te mają niewielki wpływ na pozycjonowanie, ale potrafią wygenerować ruch na stronie z wyszukiwarek obrazów (images.google.com).

STRONG – waga 2,3. Wyboldowanie niektórych słów ma niewielki, ale pozytywny wpływ na pozycję słowa w rankingach.

metatag DESCRIPTION – waga 2,0. Ten metatag jest wykorzystywany przez Google do wyświetlenia wyników wyszukiwania, musi zatem zachęcić użytkownika do wejścia na stronę. Treści powinny być krótkie i zmuszające do działania.

metatag KEYWORDS – waga 1,2. Nie ma już praktycznie znaczenia w Google, ale WP i Onet zdają się wciąż reagować na słowa umieszczone w tym elemencie.

Uzyskane rezultaty można sprawdzić np. na stronie http://whois.domaintools.com/.
Mini wyszukiwarka dostępna na tej stronie pokazuje takie informacje jak poprawność tytułu i opisu strony, oraz porady jak zoptymalizować serwis. Jest tam też wskaźnik SEO Score. Uzyskanie wartości 100% znacznie pomaga w wypozycjonowaniu serwisu.

5. Mapa strony

Można nieco przyśpieszyć indeksowanie podstron serwisu przygotowując mapę strony. jej format można znaleźć na https://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html.
Plik mapy powinien najlepiej nazywać się sitemap.xml i być umieszczony w gównym katalogu. Umieszczenie wpisu w pliku robots.txt o następującej treści: “Sitemap: http://www.nasza-domena.pl/sitemap.xml” dodatkowo informuje wyszukiwarki, gdzie maja szukać mapy. Można ją też zgłosić w Google Webmasters Tools.

6. Zgłoszenie strony w wyszukiwarkach

Zazwyczaj roboty same znajdują stronę w sieci, jeżeli gdziekolwiek jest do niej link. Jeżeli chcemy im pomóc, można samemu zgłosić stronę w wyszukiwarkach na adresach:
http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
http://katalog.onet.pl/dodajstrone/dodaj_adres_katalog.html
http://biznes.szukaj.wp.pl/katalog.html?ticaid=16837

7. Systemy wymiany linków

To dość obszerny temat dlatego poświęciłem mu inny wpis na tym blogu. Jest to dość ważny krok w pozycjonowaniu strony. Ilość linków do danej witryny wpływa na pozyskanie wysokiego PageRank (ocena jaką Google przyznaje treści na stronie). Samo PageRank nie ma już tak dużego wpływu jak dawniej, jednak duża ilość linków zewnętrznych z tytułami zawierającymi słowa kluczowe bardzo wpływa na pozycję w wyszukiwarce. Należy jednak o tym pamiętać, że zbyt duży przyrost linków zewnętrznych wpływa ujemnie na uzyskane rezultaty.

8. Statystyki

Oczywiście nie należy zapomnieć o zainstalowaniu systemu statystyk na stronie. Polecam darmowe Google Analytics, gdzie można np. śledzić z jakich słów kluczowych użytkownicy trafiali na naszą stronę. Podobne narzędzie jest w Google Webmasters Tools, które dodatkowo wyświetla na której pozycji nasza strona jest w wyszukiwarce pod dana frazą. Śledzenie statystyk i optymalizacja pod kątem najczęściej używanych słów kluczowych to klucz do sukcesu.

Do śledzenia pozycji słów kluczowych w Google przydaje się też bardzo program Free Monitor for Google.
Mam nadzieję, że ten opic pomoże przynajmniej niektórym z was na uzyskanie lepszych pozycji. Proszę również o wasze rady.